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新利体育下载位于沈阳万象城的冰纷万象滑冰场,自投入使用便成为了沈阳“网红”冰场。张文魁摄
体育产业与商业融合已经变得越来越普遍,而大型商业综合体作为商业经营的主要场所之一,也在积极吸纳体育运动项目和体育设施,加速推动这种融合。如今,大型商业综合体里引入体育运动消费,为消费者带来了更加多元化的购物体验。
随着“90后”“00后”成为消费主体,大型商业综合体里的体育项目消费也随之升级,除传统的健身房和瑜伽馆外,攀岩、街舞、射箭等热门体育项目开始涌现,就连对场地要求严苛的滑冰、篮球、足球等项目也能在大型商业综合体中进行体验。
位于沈阳万象城的冰纷万象滑冰场,自投入使用便成为了沈阳“网红”冰场,吸引了不少滑冰爱好者。“室内冰场的冰面都经过特殊处理,更平整,体验感更好,而且还有专业教练进行指导。最重要的是,滑完冰还能和家人在商场里一起吃个饭,逛逛街,是再好不过的休闲娱乐方式。”“90后”滑冰爱好者乔雨说。
沈阳万象城冰纷万象滑冰场相关负责人薛翔宇表示,冰场的客户群体主要集中在4到12岁的少年,所以来这里滑冰一定是以家庭为单位,“目前,冰场的年均客流量能达到35万人次,去年在北京冬奥会的影响下更是达到了40万人次,而在寒假期间,来此上冰的青少年人数相较往年提升了25%。”
多年来,冰纷万象滑冰场举办过多次花滑、冰球等冰雪季系列活动。冰场还会不定期与商场互动举办主题活动。在薛翔宇看来,商场里的体育赛事活动,也是商业与体育融合的重要体现,“赛事活动的举办不仅可以吸引更多的运动员和爱好者参与,也能有效推动我们品牌商业价值的提升。此外,商场能提供的餐饮、购物、娱乐等业态能补充用户在运动之外的消费需求,而这也反过来刺激了商场的消费。”
大型商业综合体与体育项目的交汇已然成为城市生活中的一道亮丽风景。位于大东区龙之梦购物中心7楼的沈阳美嘉篮球馆,3片标准篮球场和自主篮球训练营,吸引了上万球友们的追捧,同时也给该购物中心带来了不少顾客。场馆负责人王天祥向记者介绍:“沈阳美嘉篮球馆是沈阳市一环内最大的商业综合体篮球场馆,球馆年均客流量达2.3万人次,拥有固定会员人数9600余人,目前篮球训练营学员已超200人。”
在王天祥看来,篮球馆开在购物中心内,不仅满足了消费者强身健体的需求,更是为热爱运动的球友们提供了一个社交平台,“篮球运动作为最常见的全民竞技活动,能在最短时间内聚集庞大人流,为购物中心制造商机,同时,购物中心的自然流量也能为我们球馆‘拉新’提供便利。”
大型商业综合体作为商业运营的前沿阵地,具备着独特的地理位置和人流资源,而运动场馆则是健康时尚、消费能力强的人群集散地,二者能够形成双向互动、双向提升、双向增效。在龙之梦购物中心这样的大型商业综合体内,各种体育运动场馆因其丰富的设施和专业的服务,得到了大批支持者的认可和追捧。记者在龙之梦购物中心看到,这里已经聚集了大量体育运动店,如乒乓球、跆拳道、搏击、街舞等场馆。其中,乒乓球馆人流较多,多家球馆配备了较为齐全的训练器材,同时有多名专业教练员对小球员进行一对一训练指导。
记者调查发现,大型商业综合体的丰富业态解决了家庭的一站式消费需求,为体育消费提供了基础人流,运动人群的聚集自然转化为商场的高黏度用户,“大商场+体育”,1+1>2,这种融合模式已然成为大型商业综合体运营的“标配”,而新一轮体育产业的发展也将于其中蓬勃而起。
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